既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(z现实中真的可以把人玩坏吗hòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(x现实中真的可以把人玩坏吗ù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　现实中真的可以把人玩坏吗「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 现实中真的可以把人玩坏吗