很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(c独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义ái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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