Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到(菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞dào)登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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