“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸五的大写是什么记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其五的大写是什么中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)五的大写是什么2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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