Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度一个男人出轨了还爱自己的老婆吗24px;'>一个男人出轨了还爱自己的老婆吗(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这(z一个男人出轨了还爱自己的老婆吗hè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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