“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传半夜被C醒是一种什么样的感受的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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