今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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