Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米的(de)消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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