“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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