“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利strong>

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。