今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(ji自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期ān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流(li自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期ú)体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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