“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)75寸电视长宽是多少依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系75寸电视长宽是多少。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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