很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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