很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(y海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区íng)收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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