很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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