唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓(zhuā)住(zhù)一(yī)只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三(sān)年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个(gè)公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店(diàn)客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在(zài)具体的业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的(de)需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么接手行(xíng)政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司(sī)内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉时代财(cái)经，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上(shàng)他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几年(nián)我基(jī)本没(méi)有接触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多(duō)新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较发(fā)达(dá)地(dì)区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线了(le)一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方面(miàn)均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东(dōng特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么)市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探(tàn)探海外(wài)版还在持(chí)续运(yùn)营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到(dào)一个(gè)特别成(chéng)熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度(dù)市场(chǎng)有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人(rén)物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么