唐(táng)岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在(zài)产品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都(dōu)是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过(guò)，领导就不可能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到(dào)日本(běn)东(dōng)京集中团建(jiàn)，一(yī)次(cì)性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩(yán)开(kāi)始出(chū)现(xiàn)在具(jù)体的(de)业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上他都能一(yī)针见(jiàn)血(xuè)地指出问题(t黄山山体主要由什么岩石构成í)核(hé)心所在，对不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人的区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点点(diǎn)数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出(chū)自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchi黄山山体主要由什么岩石构成ll。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一(yī)段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了(le)，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不(bù)建议(yì)出(chū)海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

　黄山山体主要由什么岩石构成　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为化名(míng)）

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