很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(p圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式iàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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