“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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