很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(é女生有感觉了是怎么样的呢r)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬女生有感觉了是怎么样的呢纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q女生有感觉了是怎么样的呢1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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