很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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