很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(letan1等于多少，tan1等于多少兀)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(tan1等于多少，tan1等于多少兀luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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