很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(z一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸hōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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