周嘉宁(níng)在小说《基本(běn)美》中描述(s眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗hù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到(dào)他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么(me)多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日(rì)票(piào)价(jià)最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费(fèi)四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原(yuán)因。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票(piào)价(jià)会回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过(guò)了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音乐(lè)节(jié)，文(wén)化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料(liào)的是(shì)，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍(réng)然无(wú)法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的音乐眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗(lè)节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的(de)生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美(měi)元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单单只是(shì)演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都江堰打(dǎ)造(zào)了第(dì)一(yī)届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账，音乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他(tā)相(xiāng)关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年(nián)环比提(tí)升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河(hé)谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在购票(piào)观(guān)众中连续三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的(de)大(dà)众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等(děng)均因(yīn)演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的(de)想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提(tí)都基于这个(gè)音乐(lè)节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些(xiē)人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的音乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还(hái)是看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理念(niàn)打造(zào)还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多(duō)的气(qì)力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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