“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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