“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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