“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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