2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额豫n是河南哪里的车牌476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本豫n是河南哪里的车牌(běn)人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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