很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。