唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出(chū)海项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住(zhù)一只商业(yè)化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么(me)特(所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平(píng)静地(dì)接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导(dǎo)就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度(dù)奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大(dà)厂，但在同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会(huì)固(gù)定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现在具体的(de)业(yè)务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前(qián)王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他(tā)的(de)妻子张(zhāng)思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的(de)创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一(yī)针(zhēn)见血地指出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何(hé)水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事(shì)业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来者(zhě)机(jī)会(huì)寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额(é)早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东(dōng)地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版在印(yìn)尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一(yī)个特别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做(zuò)一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋(fèn)力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的(de)时(shí)间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者(zhě)要(yào)求，文中(zhōng)人(rén)物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文