Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极(j事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思í)参与受众的兴趣。

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