今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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