今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。<圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么/p>

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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