很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名”

　　Mac业务作为下滑你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。 你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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