很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(ch1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面ǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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