今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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