“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝campus是什么意思 campus是国誉吗鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bcampus是什么意思 campus是国誉吗ào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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