唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启动了三(sān)四(sì)个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商(shāng)业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通(tōng)用会(huì)计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪(nǎ)个(gè)互联(lián)网公司(sī)能(néng)做到如(rú)此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年(nián)下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层也(yě)毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年(nián)前接(jiē)任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔(g筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思é)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给(gěi)每(měi)一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是(shì)预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实(shí)属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发达(dá)地区相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线(xià筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思n)了一款功能上(shàng)有些像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的(de)产(chǎn)品形态(tài)已(yǐ)经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在(zài)营收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级(jí)都要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的(de)失(shī)误(wù)导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资(zī)源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要(yào)求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思