财联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区也(yě)广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需(xū)要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社(shè)记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhò广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？ 24px;'>广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？ng)”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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