很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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