“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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