今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自20斤是几kg 20斤是多少磅己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看20斤是几kg 20斤是多少磅(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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