既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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