唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大(dà)的用户(hù)体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工(gōng)的(de)第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速(sù)降本增效。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理campus是什么意思 campus是国誉吗人的区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹campus是什么意思 campus是国誉吗、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可(kě)问(wèn)题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受(shòu)限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧(jiù)的(de)产(chǎn)品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等多(duō)个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出(chū)海业务(wù)部(bù)，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东(dōng)，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及(jí)活(huó)跃用户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛campus是什么意思 campus是国誉吗道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的(de)时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 campus是什么意思 campus是国誉吗