Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(t紫菜是不是海鲜ú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(sh紫菜是不是海鲜ì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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