今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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