既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产农村信用社几点上班下班时间品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现农村信用社几点上班下班时间(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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