Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的(d网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊e)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊)你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊(de)更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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