很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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