既是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的(de)项(x竹荪煮多久iàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　竹荪煮多久rong>价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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